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近日，文化和旅游部公布了第二批入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，經地方申報、省廳推薦、合規性審查、專家評審、實地考察等程序，岳陽樓旅游區成功入選。

岳陽樓旅游區位于岳陽中心城區，瀕臨洞庭湖畔，涵蓋岳陽樓景區、汴河街、巴陵廣場、洞庭南路歷史文化街區、岳陽港工業遺址公園，集購物、商務、餐飲、文化、娛樂、旅游、休閑于一體，是岳陽核心旅游資源的聚集地。近年來，在市委、市政府的堅強領導下，為全面促進我市文旅融合發展，市城投集團乘勢而為，在穩妥做好岳陽樓景區、君山公園、洞庭湖博物館轉企改制工作的同時，全面整合旗下文旅資源，組建岳陽市文化旅游開發有限公司，加大文旅項目建設力度、加強景區運營管理、提升景區服務質量和水平，全力助推我市文旅產業發展。

作為岳陽夜間經濟的重要組成部分，自啟動創建國家級夜間文化和旅游消費集聚區以來，岳陽樓旅游區牢牢把握夜經濟發展機遇，通過“IP打造”和“商業業態”結合的模式，成功培育塑造了洞庭南路歷史文化街區、岳陽港工業遺址公園、洞庭漁火季等多個特色IP，并不斷進行業態升級調整，開發網紅商鋪、特色演藝、洞庭美景等，打造了文商旅高度融合的區域性消費平臺，滿足了消費者個性化、多層次、品質化的消費需求，逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿于一體的高品質夜間消費目的地。目前，隨著旅游市場的逐步回暖，岳陽樓旅游區接待人數不斷增加，夜經濟消費市場正在持續升級，呈現一派熱鬧景象，岳陽樓旅游區已然成為岳陽旅游的一張“金名片”。

夜游產品全面豐富

為進一步豐富岳陽樓旅游區夜間旅游產品，做活“夜間經濟”，市城投集團對岳陽樓景區進行了提質升級，完善了夜間燈光、霧森系統等配套設施，推出了岳陽樓景區夜間常態化演繹，開發了一系列沉浸式夜游故事產品，運用沉浸式定點演繹的方式，實現光影與建筑、人文與歷史的和諧統一。

同時在岳陽樓景區、洞庭南路歷史文化街區增加非遺方面演藝。

洞庭南路歷史文化街區街河口片區于2022年春節前建成并對外開放，舉辦了“洞庭南路·一路過年”春節活動、“龍騰虎躍慶團圓”元宵節活動、“洞庭南路·一起向未來”等主題活動。

為進一步“穩經濟、促消費”，由市委、市政府主辦，市委宣傳部、市文旅廣電局、市商務糧食局、市城投集團等單位共同承辦的2022首屆湖南·岳陽洞庭漁火季活動在岳陽樓旅游區拉開帷幕。8月5日開幕式當晚，吸引20萬市民游客，璀璨的煙火、精彩的表演、特色的美食，持續霸屏岳陽市民朋友圈和抖音熱搜榜。新浪新聞 APP 進行的同步直播，累計觀看量達700多萬人次，話題#首屆岳陽洞庭漁火季#榮登微博全國熱搜，當天閱讀討論量突破5000萬+。活動期間每晚人流如織、摩肩接踵，日均游客接待量約5萬人次，受到社會各界一致好評，成為了火爆省內外的網紅打卡地和美食聚集地，打造了又一岳陽特色文旅IP，全面激活了后疫情時代文旅消費市場。

經營業態靈活多元

走進旅游區，茶顏悅色、中百羅森等網紅品牌、新潮特色店鋪隨處可見，近百家品牌餐飲、地方小吃、夜宵夜市餐企及特色漁市商家入駐洞庭南路歷史文化街區，出現一鋪難求盛況，成功打造了岳陽餐飲業和文創產業聚集地，吸引了成千上萬的市民前來打卡休閑。

在岳陽港工業遺址公園引進“大熱荒野”露營項目，成為了市民游客休閑娛樂的勝地。

服務水平進一步提升

干凈整潔的街面、規范井然的秩序、舒適醒目的網紅門店、韻味十足的文化項目……在市直相關部門單位的大力協助下，岳陽樓旅游區在公共服務設施提質升級、引進高端服務設施、維護市場秩序等方面齊發力，打出一套行之有效的“組合拳”，在區域內增加了游覽車、哈嘍單車、充電寶等服務設施，對廁所、垃圾桶、雕塑等公共設施進行改造、翻新、清洗，同時對旅游區范圍內保安、保潔、綠化等進行統一管理，進一步提升了旅游區形象，使岳陽樓旅游區變得更時尚、更有吸引力，有效帶動了區域經濟發展。

下一步，市城投集團將依托國家級夜間文化和旅游消費聚集區，進一步挖掘岳陽歷史文化，全面激發文旅消費潛力、繁榮夜間經濟，有效突破岳陽旅游過境游現狀，實現過夜游，使繁華的“夜經濟”成為岳陽旅游產業高質量發展的“熱引擎”。（蘇婷）